В докладе исследуются основные тенденции в развитии рекламных сетей, их использовании интерактивными агентствами и рекламодателями. Также авторы пытаются ответить на вопрос, почему некоторые медиабайеры исключают баннерные сети из медиапланов.

Как оказалось, рекламные сети использовали в 2006 году 77% рекламодателей, которые размещали онлайновую рекламу. Хотя использование рекламных сетей и расходов на них растет, 62% опрошенных заявили, что таких сетей слишком много. А это делаетсложным для рекламодателя выбор сети, с которой он будет работать. Тем не менее, большинство опрошенных полагают, что баннерные сети отличаются одна от другой, и лишь 17% полагают, что все рекламные сети одинаковы (см. график ниже).

Ключевым фактором при выборе баннерной сети для рекламодателей было то, возможно ли в ней проведение трагетированных кампаний - это отметили более 57% опрошенных.

Отвечая на вопрос о том, каковы основные причины использования рекламных сетей в интернет-кампаниях, большинство респондентов (66%) назвали эффективность таких размещений, охват аудитории оказался на втором месте - эту причину назвали 52% опрошенных.

Основная причина, по которой компании не увеличивают расходы на продвижение товаров и услуг в рекламных сетях - редакторская политика администрации сетей (editorial control) - на это указали 59% опрошенных. 38% не делают этого из-за того, что аудитория многих рекламных сетей пересекается.

И агентства, и рекламодатели полагают, что основная альтернатива размещению в сетях - реклама на порталах (их назвали 79% опрошенных) и тематических интернет-проектах (69%). 59% респондентов считают альтернативой рекламным сетям контекстную рекламу (см. график ниже).

Всего в рамках исследования было опрошено 100 американских агентств, занимающихся размещением рекламы в рекламных сетях, и непосредственно компаний-рекламодателей.

"Исследование показало, что онлайновые рекламные сети используют рекламодатели, преследующие самые разные цели - от продвижения бренда до прямого маркетинга, и делают это достаточно изобретательно", - подчеркивает Джо Аппренди (Joe Apprendi), директор Collective Media. По его словам, несмотря на то, что при выборе сети рекламодатели в первую очередь обращают внимание на аудиторию и эффективность, данные показывают, что для компаний становятся важными качество инструментов, которые применяет сеть, прозрачность ее работы и таргетинг аудитории.